Ikoninen urheiluravinnebrändi EAS viettää hautajaisia. Nuorempana luin kaikki Phillipsin Muscle Media -lehdet ja muut julkaisut (esim. Sports Supplement Review), ja samalla tuli seurattua EAS:n rakettimaista nousua planeetan myydyimmäksi urheiluravinnebrändiksi.

Jättimäinen Abbott Laboratories, joka valmistaa mm. lääkkeitä ja kliinisiä ravintovalmisteita, osti EAS:n vuonna 2004 hintaan $320 000 000. Abbottilla olisi ollut lähes rajattomat resurssit kehittää EAS-tuotesarjaa, mutta ilman Phillipsin visioita ja intohimoa, EAS oli käytännössä kuollut melkein heti kaupan jälkeen.

Yleisen käsityksen mukaan EAS "keksi" kreatiinimonohydraattivalmisteen. Tämä ei pidä täysin paikkaansa. Ex-pomoni Steve Blechman kertoi minulle, että heillä oli kreatiinimonohydraatti varastossa jo aiemmin, mutta Twinlaboratories (i.e., TWINLAB) oli jo silloin todella suuri yhtiö, ja korporaatiobyrokratia hidasti tuotteen lanseerausta. Steve toimi aikoinaan TWINLAB:n tuotekehitysjohtajana ja lyhyen aikaa hän oli myös Executive Vice President.

Kaverin FB-seinältä:

EAS Goes Under!?

I've just heard that one of the most iconic Sports Nutrition brands ever: EAS - the brand that Bill Phillips grew into the biggest in the industry and contributed to the evolution and massive growth of modern sports nutrition - has now stopped trading.

This is sad news, as many of us old veterans of the game - the "first wave" of sports nutrition experts - remember that EAS made scientific evidence and innovation and the marketing of this information to the consumer a key pillar of the industry and this has lead to tens of thousands of studies and innovations since!

Probably many of us saw the writing on the wall when a big pharma company bought them a few years back - these big companies often don't have the focus on, passion for or knowledge of sports nutrition to compete in this dynamic marketplace!

Oh well, nostalgic rant over...sad day...